گردشگری در جهان امروز تنها یک فعالیت اقتصادی نیست، بلکه به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای توسعه پایدار، دیپلماسی عمومی و تقویت قدرت نرم کشورها شناخته می‌شود. بسیاری از کشورها با تکیه بر ظرفیت‌های گردشگری توانسته‌اند ضمن افزایش درآمدهای ملی، تصویر بین‌المللی خود را بهبود بخشیده و جایگاه خود را در نظام اقتصادی جهان ارتقا دهند